最近,拖网Instagram,我遇到了静物摄影师Shana Novak拍摄的照片,这是凯马特最近重新设计的塑料袋

这款纯白色的包,其表面标有宽松的皱纹,背景看起来像天空般的微妙渐变蓝色背景

它可能已被抛弃并被风吹向上

它说:“生活是可笑的,真棒”,它以两种活泼明亮的红色字体:一个多汁的草书和一个块状,全部无衬线的无衬线字体

我这个星期天学校的学生也不会在某种程度上帮助,但是同意

毕竟,感恩的平常,令人尴尬的理由:朋友,家人,艺术,食物,爱;在夏季散步中看到的动植物

但是Novak和Kmart似乎有更具体的说法

那些旗帜的颜色 - 红色字母,白色袋子,蓝色天空 - 使信息变得如此轻微:生活是可笑的真棒,就在这里,在政治和公民单位这就是美国,或沿着这些线

为了吸引新一代的千禧一代购物者,凯马特在去年3月采用了这一口号,在沃尔玛失去了几年的市场份额之后

希望能够说服他们(或者我猜,提醒他们),用公司的话来说,消费,零售风格可能是“有趣”,甚至是“真棒”

2016年是凯马特注册成立一百周年

在其新的“外观和感觉”中,自我意识的camp n怀旧暗示似乎与购物体验的稳定衰退有关,后者曾经帮助定义并加强了广泛的工作和中下阶层生活

美国

自2004年以来,当凯马特以11亿美元的价格收购西尔斯(Sears),这是另一个令人尊敬但衰落的百货公司品牌,零售业工作继续消失,特别是百货公司正在衰败,可能会死亡

“时代”杂志的社论感叹这一事态的发展伴随着一幅插图,作为诺瓦克照片的一种陪衬:一个破烂不堪的购物袋,上面印着令人伤感的旧荣耀

然后,卡马特的复古品牌提供了一种时间旅行:通过通道的竞赛,登记册的环,展示一张长长的,优惠券的收据 - 这些都是经济不安全以及两极分化的总统选举令人愉快的分心

部分原因在于,这个链条使得链条微笑地跪在地上

在光这种过度的顶,有点绝望的口号具有讽刺意味的,贴满了,其所有的虚张声势,在纤细的塑料袋,似乎建在,首先由凯马特本身,再由诺瓦克的直截了当美丽,自觉爱国取景

这张照片不是一则广告,Novak通过电子邮件解释;她只是被塑料袋上的文字所吸引

虽然这不是很讽刺

它完美地反映了在胁迫下美国倾向于夸张的倾向

(在内战期间艾默生可能会写出一些相当歇斯底里的东西

)它同样适用于更广泛的营销趋势,这种趋势来源于最初颠覆性的,目前过时的互联网写作类型 - 针对年轻消费者,以及年轻的选民,通常会蔑视语言,而这些语言往往是非常尖锐的

“荒谬”这个词就是这个说法,而且在许多方面都是事实

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